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2012团购展望:千团大战后或迎来三足鼎立之势 (1849 人次)

2011年,团购行业飞速发展,成为电子商务界的一匹黑马。近5亿美元的年度融资额令人惊叹、日均几百万元的烧钱速度让人心疼、“流血”上市的态度让人咋舌、“千团大战”后的集体转型又让业界信心倍增。今年,将满3岁的团购行业又将面临什么?

  展望1

  “千团大战”到“三足鼎立”?

  2011年团购硝烟弥漫。经过6000多家团购网站的群雄逐鹿,团购行业的集中度在2011年下半年开始显现。据某第三方机构统计,截至2011年底,国内正常运营的团购网站数量已从6000余家骤降为2000余家。而艾瑞咨询分析师此前透露,2011年6月,排名前十的团购网站已经覆盖了60%的团购用户。去年底的统计数据显示,接近90%的团购订单都来自排名前20的团购网站。

  然而,在业内人士看来,20家仍然太多了。在经过“千团大战”后,团购行业将于今年迎来“三足鼎立”之势。

  多家团购企业高层认为,团购行业的大洗牌将在今年中结束,第一梯队团购网站数量将减少为3-5家,而这几家控制的市场份额则会升至90%以上。

  展望2

  行业利润率小幅回升

  今年,随着“千团大战”的结束,团购门槛也将再次升高,同样随之上升的还有团购企业的利润率。业内认为,虽然团购行业将不再“混战”,但团购企业之间的无序战争会逐渐转变为第一梯队几家团购企业之间的竞争,激烈程度仍不容小觑,因此团购企业利润率上升空间有限。

  去年,在惨烈的“千团大战”中,团购行业整体毛利率一路从20%跌至不足10%。而包括满座网在内的几家团购网站高层都认为,行业整体毛利率将在今年有所回升。然而,在前几家团购企业的强强竞争下,毛利率升至美国团购企业平均水平——40%的可能性仍然微乎其微。有业内人士认为,今年团购行业毛利率将回升至2009年底的水平,约为15%-20%。

  展望3

  资本市场评价仍不乐观

  去年,团购行业在资本市场频坐“过山车”。一方面拉手网、窝窝团、大众点评网均获得亿元级融资,另一方面糯米网财报暴露团购赔本现实、Groupon上市后股价接连跳水、拉手网IPO频频遇阻。

  去年下半年,“团购寒冬论”让业内一度哀鸿遍野。降薪、裁员、坐席缩水、裁撤分站等消息频出,团购被资本界指为“庞氏骗局”。这使得资本迅速抽离团购行业,团购资金链进一步吃紧。

  今年,不少业内人士曾表示“春天已至”,但也有人认为“冬天来了,但春天还很远”。在拉手网IPO仍无进展、各团购企业仍然入不敷出的现在,投行依然难见团购曙光,而资本市场对团购行业的悲观评价暂时不会结束。

  展望4

  团购开放平台非大势所趋

  去年底,聚划算宣布独立并开放平台,招揽各类团购网站及第三方本地服务运营商进驻。有消息称,美团网、高朋网、满座网已经正式入驻。然而,目前聚划算页面仍没有上述几家团购网站项目及信息,而这3家网站之一的某企业高层则直言“合作尚未正式达成,且仍需时日”。

  业内有声音认为,团购开放平台并非大势所趋。其一,由于美团网等企业用户黏性不断增加,加之团购导航网站在客流导入上占据不小优势,开放平台为入驻企业带来的新增客流有限。其二,独立团购网站入驻聚划算,对聚划算而言无非好事一桩,但入驻企业则面临“花钱不讨好”的尴尬,从而白白为人做嫁衣。

  “抱团取暖”或许是拯救团购行业的诸多路径之一,但如果这只是“剃头担子一头热”的买卖,恐怕难以获得业内普遍认可。商报记者 崇晓萌

  相关链接

  2011年影响团购行业的十大新闻事件

  1 团购鼻祖入华

  2011年3月,由团购鼻祖Groupon、腾讯等共同投资成立的团购网站高朋网正式上线。

  2 团购网竞相烧钱

  2011年2月团宝网签下3位明星拉开代言大战序幕。

  3 高朋承认抽奖舞弊

  2011年高朋网承认5月10日在新浪微博、腾讯微博上进行的iPhone4抽奖存在舞弊行为,并发布声明,辞退直接负责的副总裁。

  4 团购陷入不敷出尴尬

  2011年6月下旬,糯米网公布其第一份Q1财报。财报显示糯米网收入90万美元,而运营成本则高达460万美元。5:1的投入产出率折射出行业尴尬。

  5 团购被曝暗中减薪裁员

  2011年6月底,经历了扩张大战、广告大战和人才大战后,团购行业几家融资大户已经不堪重负,开始暗中裁员、变相减薪,烧钱拼市场的模式开始出现问题。

  6 团购释放整合信号

  F团与开心网(微博)于2011年9月下旬达成合作协议,开心网将开心团购转型为团购平台,由F团负责运营,团购行业第一梯队企业间首次出现整合信息。

  7 首个团购监管法规酝酿出台

  国家工商总局计划出台政策对网络团购行业进行监管。

  8 拉手冲击IPO

  2011年10月底,拉手网逆市冲击纳斯达克IPO 。

  9 团购频现拖欠货款

  团宝网、饭统饭团、58团购等团购网站被曝存在长时间拖欠商家货款行为。

  10 收进场费成潜规则

  团购行业收取“苛捐杂费”已让多家参团商家陷入亏损。商报记者 崇晓萌

 

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